CLIENTE:
Yummy Fresh. Yummy Exotic fruit & veggies
PROYECTO:
Análisis del mercado y tendencias de consumo, reconceptualización de la marca y creación de estrategia de comunicación
ROL:
Dirección Creativa y Estratégica (a través de la agencia Jiménez De Nalda).
Yummy es una marca de innovación agrícola y producción de semillas y productos finales para exportación y venta a mayoristas.
Se encuentra con reticencias para prosperar en el mercado y se enfrenta a unos competidores fuertes que controlan la mayoría de los grandes proveedores.
Al mismo tiempo está sufriendo una pérdida del reconocimiento en la cadena de valor y falta de confianza.
Se realiza un análisis inical interno de la situación de la marca, así como del sector (competencia y referentes nacional e internacional en el mercado) y de las tendencias de consumo.
Se extrae de ellos una disonancia en la identidad percibida externamente que impactaba a los procesos internos y a la comunicación.
Se reformulan los objetivos y la estrategia de marca para reorientarla en 3 pilares: producto, identidad y distribución.
Se crea un sistema estratégico de innovación. Para englobar la variedad de productos nuevos nacidos del trabajo de I+D+i y del análisis de tendencias en el consumo de alimentación, se realiza una reformulación del concepto y branding general y se descarta el término «exótico».
Se cambia el estilo anterior y se implementa un nuevo uso del color, las paletas de colores y la fotografía para comunicar frescura, calidad y adaptabilidad.
Se integran los conceptos minimalista y kawaii para transmitir respeto a la tradición cultural y abrazo al futuro.
Se diseñan embalajes y envases nuevos, se rediseña la web de manera estratégica, se crea una revista enfocada al sector, artículos en portales técnicos, un conjunto de acciones de comunicación con notas de prensa, newsletter, RRSS y papelería corporativa y diseño de stands enfocado a ferias.
”El objetivo es posicionar la marca como referente en el sector, en virtud de la trayectoria y credibilidad de su CEO, ingeniero agrícola responsable de grandes innovaciones en la historia del sector español.
Diseño de productos innovadores de alta demanda y reconocimiento en la industria y hacia el consumidor final a través de los distribuidores y clientes intermediarios.
Diseño de un sistema de packaging con materiales sostenibles, reconocibles y óptimos en el transporte y la conservación en el hogar.
Web y redes sociales enfocadas al consumidor final para cubrir sus necesidades: productos, recetas, artículos aspiracionales.
Relaciones públicas y materiales de comunicación enfocada a ferias, eventos y reputación en el sector. Aterrizaje en el mercado a través del conocimiento y recomendación entre los distribuidores.
