Del inglés black- (o brown-) y whitewashing.

En el contexto de la moda, se refiere a las prácticas de marketing que crean un discurso y posicionamiento engañoso de una organización (o sobre un producto o marca), en pos de la diversidad y la defensa de la identidad de las personas negras, afrodescendientes y racializadas, sin que estén sustentadas por unas políticas reales o una agenda de hitos.

Podría decirse que es un lavado de cara para alinearse con unos intereses comerciales y de marketing, aprovechándose de que la lucha por la diversidad y los movimientos sociopolíticos, como Black Lives Matter, se hacen un espacio mayor y necesario en la sociedad.