Es una palabra inglesa de la unión de social- y whitewashing.

Esta estrategia busca posicionar un producto, marca u organización como comprometidos con causas sociales, como los derechos laborales, la igualdad de género o la no discriminación, sin que exista un compromiso real o acciones concretas que respalden dichas afirmaciones. De este modo, se intenta capitalizar la creciente demanda de responsabilidad social por parte de los consumidores, sin implementar cambios significativos en las prácticas corporativas.