Es una palabra inglesa de la unión de pink- y whitewashing.

Se define como una serie de prácticas engañosas a través de las que una organización se posiciona, apropiándose de los beneficios que emanan de los movimientos LGTBIQ+. Hay que recordar que las organizaciones no son transparentes en estas prácticas, porque realmente se destinan recursos de marketing o marginales a la causa.