Es una palabra inglesa de la unión de purple- y whitewashing. Purple (morado) por ser uno de los colores que utilizaban las sufragistas en su lucha.

El purplewashing implica prácticas de marketing y comunicación que adoptan las premisas de la lucha feminista y el feminismo para presentar una identidad asociada a las mismas. A través de estas prácticas se intenta proyectar una imagen beneficiosa para la organización.